Posts Tagged ‘gebiedsbranding’

Architect Francine Houben vertelt in een interview met De Volkskrant over architectuur, Mecanoo en branding. ‘Bij Mecanoo hebben we altijd maatschappelijke betrokkenheid getoond. We hebben visies op ontwikkelingen in de samenleving. Maar ook telt dat we geven en nemen in het overleg met de opdrachtgever en de aannemer. Je moet zorgen dat een plan veel vaders en moeders heeft.’

‘Samen zoeken naar oplossingen’, is voor Houben een belangrijk streven. ‘Al zijn er collega’s die er anders over denken. Maar geloof me: architectuur is geen autonome kunst (citaat uit het artikel in de Volkskrant). Read the rest of this entry »

In 2006 deed Mels Crouwel als Rijksbouwmeester de oproep om op te treden tegen de ‘verrommeling’ van Nederland. Zo’n tien jaar daarvoor deed zijn voorganger precies hetzelfde. Wat is deze verrommeling?

VROM geeft aan: ‘Hoewel het begrip moeilijk valt te definiëren, weet iedereen wel ongeveer wat het inhoudt: het open landschap wordt verdrongen door ‘bedrijfsdozen’, kassen, windmolens, autosloperijen, zendmasten, motorcrossterreinen, campings, boomkwekerijen et cetera. Planologen spreken van de toename van ‘willekeurige nieuwe functies rond verouderde agrarische bebouwing’. Het ogenschijnlijk lukraak toestaan van dergelijke bebouwing (met name langs snelwegen – zogeheten corridorvorming – en in stadsranden) is vaak het gevolg van een keuze voor de gemakkelijke oplossing, te weinig creativiteit en gebrek aan coördinatie.’ Read the rest of this entry »

Gebiedsbranding (areabranding) of citybranding: het blijft een complex gegeven. Wat is bijvoorbeeld het verschil met gebieds- of citymarketing? Hier volgen enkele definities.

‘Onder gebiedsmarketing vallen de (strategische) activiteiten van een gemeentelijke organisatie die zijn gericht op het bevorderen, vergemakkelijken en bespoedigen van transacties in en voor de betreffende stad. Hierbij vormen de wensen en behoeften van de gebruiker, de stedelijke klant, de leidraad’ (een combinatie van de definities van A.J. Daniels,1995 en Krouwels, 1994).

Wellicht beter is de (vrij vertaalde) omschrijving van G.J. Ashworth en H. Voogt (1990): ‘Areamarketing is een proces dat als doel heeft een stedelijke en/of regionale omgeving zo goed mogelijk te laten aansluiten bij de wensen van vooraf bepaalde, relevante doelgroepen (bewoners, bedrijven, bezoekers en investeerders) om permanente stimulansen te scheppen voor de sociale en economische functies en activiteiten van het betreffende gebied’. Read the rest of this entry »

In de Adformatie van deze week stond een kort bericht over een bureau dat 2 Vogelaarwijken gaat ‘branden’. Met haar eigen branding methode gaat het bureau de wijken Penrecht en Nieuwland aanpakken. Basis is een uitgebreide sessie met wijkbewoners om vast te stellen welke waarden voor de wijk belangrijk zijn. Uiteindelijk komt er een campagne. Aldus Adformatie.

Gebiedsbranding (areabranding) heeft alles te maken met de identiteit van een gebied. Bij een bestaand gebied geldt de huidige situatie als basis. Bij een nieuw (te ontwikkelen en bouwen) gebied is dat niet het geval. Dan gaat het om het vaststellen van de gewenste identiteit op basis van (nieuwe) parameters. Read the rest of this entry »