Posts Tagged ‘interieurarchitectuur’

Binnen de retail onderscheidend zijn, kan worden beïnvloed door het afwijkend presenteren van het product. Deels zorgt dit voor een andere (betere) kijk van de klant op het te verkopen product. Deels draagt deze vernieuwende kijk op het artikel voor een vervreemdende of juist verrassend prettige beleving. Hier volgen enkele voorbeelden.

ANTEPRIMA
Read the rest of this entry »

‘What do you do when Heineken asks you to design their first shop?’, vroeg Tjep zich af toen het voor Heineken de Amsterdamse flagshipstore mocht ontwerpen. Het bureau begon niet bij de roots van het merk, zocht niet naar de betekenis van het biermerk en gebruikte geen voorbeelden van Heinekens mvo- en duurzaamheidsbeleid. ‘We thought it would be appropriate to pour furniture into the six monumental buildings located in the heart of Amsterdam, as if we were filling a cold fresh glass of X-tra cold Heineken’.

Voor een interieurarchitect, ruimtelijk ontwerper of retaildesigner is het ontwerpen van een flagshipstore een droomopdracht. Een flagshipstore is vaak de belangrijkste winkel van de retailer. Meestal kan er worden ‘uitgepakt’ met opvallend design, grootsheid, luxe en is de store gesitueerd in een belangrijk winkelgebied. Heineken The City is daarop geen uitzondering. Bezoek je Heineken The City, dan overvalt je de grootsheid. Een flagshipstore van een biermerk in het hart van Amsterdam. Read the rest of this entry »

De huidige consument is betrokken, wil invloed hebben en wil samenwerken. Dat biedt kansen voor organisaties. Ook John Gerzema, schrijver van ‘The brand bubble’ spreekt hierover in zijn inspirerende presentatie bij TedxKC.

Voor organisaties kan het even wennen zijn. De consument betrekken bij alles wat er gebeurt. Maar door goed op de hoogte te zijn van klanten, medewerkers en andere stakeholders, kan worden ingesprongen op ontwikkelingen die gaande zijn. Zoals de groeiende wens naar duurzame oplossingen, naar inhoud, naar inspraak en de vraag naar transparantie. Een merk dat wil verbinden, dat een platform wil zijn, dat transparant is ‘en socially responsible’ wil zijn, vindt aansluiting bij de consument van anno nu. John Gerzema geeft veel pakkende voorbeelden.

Op kunstacademies leer je primair als vormgever autonoom te ontwerpen. Vanaf je tekentafel of met je tekenprogramma creëer je onafhankelijk een nieuw, op zichzelfstaand ontwerp. Maar als het een ontwerp in opdracht is, is het dan niet essentieel om eerst de opdrachtgever te leren kennen? En achterliggend: de gebruiker (lezer, bezoeker, koper etc.) van je ontwerp?

Het lijkt soms bijna een verboden gebied: de opdrachtgever leren kennen. Want wat als je daardoor je eigen signatuur moet loslaten? Dat staat toch haaks op autonoom ontwerpen? Ook bij ruimtelijk ontwerp speelt dit vanouds. Read the rest of this entry »

Een ander voorbeeld waarbij de ruimte slechts als podium dient voor het product is de Barbie flagshipstore in Shanghai. Het winkelconcept werd ontwikkeld door BIG, de branding and design divisie van Ogilvy & Mather.

Voor de architectuur tekende Slade Architecture. Meer dan 35.000 m2 kwam volledig in dienst te staan van de barbiepop en aanverwante producten en diensten. De opdracht? Mattel wenste een winkel waarin Barbie als heldin naar voren kwam. De winkel moest de uitstraling hebben van een wereldmerk, waarbij de roots in de mode liggen.

Al vanaf de straatkant, aan Huaihai Lu, een van de belangrijkste winkelstraten in Shanghai, is te zien waar het in het interieur om gaat. Wat dat betreft is het opvallende, hoge gebouw één grote etalage. Het concept wordt in het klein in de winkel herhaald. De gevel is een combinatie van transparante polycarbonaat panelen en glas. Read the rest of this entry »

Wijn is een bijzonder product. Het hoofdbestanddeel is steeds verschillend, maar is altijd een of enkele druivensoorten. Met een eigen smaak, kleur, streek, oogstjaar. Kortom over de druif alleen al is veel te vertellen. Laat staan de uiteindelijke wijn, kleinschalig gebotteld of (bijna) industrieel verwerkt.

Wijnverhalen zijn uniek. Ze gaan over het leven, over tradities, ambacht, succes en mislukking. En hoewel wijnen nagenoeg in dezelfde flessen worden verpakt, zijn de etiketten soms weer een vertaling van deze verhalen.

In Nederland is Gall & Gall, onderdeel van Ahold, de grootste, landelijke wijnketen met meer dan 540 winkels. Read the rest of this entry »

De Londense industrieel ontwerpers Priestmangoode zien ziekenhuiszalen als kuuroorden. Met bedden die er uitzien als luxe business class vliegtuigstoelen. Dit staat in hun manifest voor health service design. De ontwerpers gebruiken voor hun recovery rooms (uitslaapkamers) ontwerpprincipes uit de hotel- en luchtvaartindustrie.

The Health Manifesto onderzoekt hoe design kan bijdragen aan beter, efficiënter en rendabele omgevingen waarin patiënten kunnen herstellen. Priestmangoode wil uiteindelijk de capaciteitsdruk op ziekenhuisbedden oplossen. Een van de ideeën is de Recovery Lounge, een ruimte waar mensen kunnen herstellen van kleine medische ingrepen. Read the rest of this entry »

Wat is een merk? Ik volg de definitie van (emeritus) bijzonder hoogleraar in de Commerciële Communicatie Giep Franzen: ‘Een merk bestaat alleen in het brein van mensen. Het is een netwerk van associaties tussen elementen in het geheugen. De associaties zijn het resultaat van gezamenlijke, gelijktijdige verwerking in ruimte en tijd van zintuiglijke prikkels en van het denken over verschillende fenomenen in relatie tot elkaar.’

Uit deze definitie blijkt dat een merk geen fysiek, visueel fenomeen is. Maar dat een merk zich bevindt in de hoofden van mensen, bijvoorbeeld klanten. Een merk bestaat uit stukjes informatie, meningen, ervaringen, belangen, motieven, emoties, beelden, intenties in het geheugen van mensen. Read the rest of this entry »